Bẫy khách hàng bằng thiết kế, Starbucks khiến ai ai cũng phải mở hầu bao
Một hệ thống “bẫy” tâm lý khách hàng vô cùng hoàn hảo và ngoạn mục. Các cửa hàng của Starbucks đều được thiết kế vô cùng tỉ mỉ, tinh tế, sao cho níu chân khách hàng được lâu hơn, khiến họ mua đồ nhiều hơn và rồi sau này sẽ còn quay trở lại. Từ […]
Đi tìm điểm yếu của một nhãn hiệu
Dù cho có được thiết kế kỹ lưỡng và được thực hiện cẩn thận đến mấy, nhãn hiệu nào cũng có những nhược điểm nhất định. Theo Curt Hanke, nhà sáng lập kiêm tổng giám đốc của Shine United, một công ty quảng cáo và kỹ thuật số có trụ sở ở Madison, bang Wisconsin […]
Bí mật của 10 thương hiệu đáng tin cậy nhất thế giới
Để phân tích “công nghệ” tạo nên một thương hiệu, không có cách nào tốt bằng việc tìm hiểu sâu hơn vào những công ty mà mọi người đều biết và tin tưởng. Để làm được điều này, tờ Entrepreneur, đồng thực hiện với tổ chức The Values Institute tại DGWB, Santa Ana, California, trên […]
Thay đổi Logo – khi nào là thích hợp?
Việc cộng đồng mạng quan tâm đến sự kiện Yahoo thay đổi logo liên tục kéo dài đến 30 ngày trước khi tung ra mẫu logo mới sau cùng hồi tháng 8/2013 có thể khiến nhiều người tự hỏi liệu doanh nghiệp của mình cũng cần chuyển sang mẫu thiết kế mới. Logo chính là […]
Mọi cái có thể bắt chước, trừ triết lý thương hiệu. Vậy triết lý thương hiệu là gì?
Theo từ điển Oxford, triết lý là kim chỉ nam cho các hoạt động hành vi. Triết lý thương hiệu là phương châm hành động để đạt tới mục tiêu mà thương hiệu đề ra. Khác biệt như Apple Triết lý thương hiệu của Apple chính là câu slogan “Think different” (Nghĩ khác). Theo quan […]
Mở rộng thương hiệu
Mở rộng thương hiệu phải tăng cường danh tiếng thương hiệu mẹ; chỉ mới lạ thôi là chưa đủ. Chúng ta hẳn đều “vò đầu bứt tai” trong những lễ giới thiệu mở rộng thương hiệu như son dưỡng môi Cheetos hay nước hoa Harley-Davidson. Chúng đều mới lạ và vui vẻ và mang lại […]
Tại sao Doanh nghiệp cần phải xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu?
Một câu hỏi mà hầu hết các doanh nghiệp đều nghĩ tới khi xây dựng thương hiệu : ” Tại sao chúng ta phải xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu?” Có rất nhiều lý do khiến doanh nghiệp phải xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu cho mình. Những lý […]
THƯƠNG HIỆU – HỨA VÀ LÀM
Các thương hiệu hứa gì? Dù bằng một cách chính thức, cụ thể hoặc âm thầm, ý nhị, thương hiệu khẳng định đem lại những giá trị nhất định, thường được cho là duy nhất, cho đối tượng khách hàng mà mình nhắm đến. Điều này xảy ra một cách tự nhiên trong quá […]
